Согласно данным аналитики big data оператора T2, в России наметился заметный сдвиг в предпочтениях тех, кто интересуется животными из приютов. Две возрастные группы продемонстрировали особенно активный рост: поколение Альфа (до 16 лет) и граждане старше 64 лет. Доля подростков среди интересующихся приютскими питомцами увеличилась в 2,5 раза, а представителей старшего поколения — в 1,5 раза. Эксперты связывают это с взрослением молодёжи, которая стремится взять на себя первую ответственность за живое существо, и с появлением большего количества свободного времени у пенсионеров.
Несмотря на эти изменения, ядро аудитории, проявляющей интерес к приютам для животных, по-прежнему составляют представители среднего класса в возрасте 35–44 лет. Именно эта группа остаётся наиболее устойчивой и активной. При этом россияне с высоким доходом чаще отдают предпочтение породистым животным: за год их интерес к питомцам из приютов снизился на 55%. Это может говорить о том, что состоятельные граждане ориентированы на приобретение животных с определёнными характеристиками или родословной, тогда как менее обеспеченные слои населения более открыты к adoption-практикам.
Тренд на рост интереса со стороны подростков и пожилых людей важен для приютов и зоозащитных организаций. Он указывает на необходимость адаптации коммуникации: для молодой аудитории актуальны цифровые форматы и вовлекающий контент, для старшего поколения — доступные инструкции и поддержка. Кроме того, увеличение доли пенсионеров среди потенциальных хозяев может стимулировать развитие программ сопровождения и льгот для пожилых владельцев животных.
Таким образом, big data демонстрирует не только количественные сдвиги, но и качественные изменения в мотивации разных возрастных групп. Приютским животным всё чаще отдают предпочтение те, кто ищет не статус, а companion — верного друга и возможность проявить заботу. Аналитика T2 подтверждает: рынок adoption-практик в России становится более зрелым и сегментированным, а значит, у приютов появляются новые возможности для привлечения ответственных хозяев.