Компания Pringles, известная своими узнаваемыми цилиндрическими упаковками, решила выйти за рамки привычного маркетинга и предложила своим поклонникам поистине экстравагантный способ увековечить свою любовь к снекам. В честь приближающегося Хеллоуина бренд анонсировал акцию, победитель которой сможет… быть похороненным в банке чипсов.
Суть предложения шокирует и одновременно интригует: организаторы ищут человека, готового согласиться на необычное погребение. Взамен победитель получает не только брендированную урну для праха, выполненную в виде культовой красной банки, но и внушительный запас чипсов. Организаторы обещают обеспечить призера любимым лакомством на долгие годы вперед, намекая на действительно огромное количество упаковок.
Для участия в розыгрыше необходимо подать заявку до 22 октября. Имя счастливчика, который отправится в последний путь в стиле Pringles, будет объявлено ровно в день Хеллоуина. Маркетологи бренда явно сделали ставку на черный юмор и вирусность, и, судя по реакции сети, их расчет оправдался.
Эта кампания — яркий пример того, как бренды пытаются удивить пресыщенную аудиторию. Pringles обыграли сразу два аспекта: страх смерти и любовь к фастфуду, превратив это в абсурдный, но запоминающийся перформанс. Пока одни пользователи называют идею «слишком нишевой» и жутковатой, другие уже готовы бороться за право стать частью истории бренда даже после ухода из жизни.
Остается только гадать, сколько же именно лет запаса чипсов получит победитель и как будет выглядеть церемония прощания. В любом случае, это событие обещает стать одним из самых обсуждаемых маркетинговых ходов сезона. Если вы готовы к нестандартным решениям и любите хрустящие снеки больше всего на свете, возможно, стоит отправить заявку — вдруг именно вам суждено обрести вечный покой в банке Pringles.