В российском сегменте новостей и социальных сетей нарастает волна обсуждений, связанная с неожиданной инициативой отечественных предпринимателей. В Роспатент была подана официальная заявка на регистрацию товарного знака с неоднозначным и даже эпатажным названием «Хрючево». Этот шаг может кардинально изменить восприятие некоторых продуктовых категорий на полках магазинов.
Согласно поданным документам, под новым брендом планируется выпускать широкий ассортимент товаров повседневного спроса. В частности, заявка охватывает производство молочной продукции, какао и разнообразных батончиков. Выбор такого названия вызывает множество вопросов у маркетологов и потребителей. В русском языке слово «хрючево» традиционно носит пренебрежительный оттенок и используется для описания неаппетитной, низкокачественной или плохо приготовленной пищи. Ассоциации с кормом для свиней могут стать серьезным барьером для продвижения продуктов питания, особенно в сегменте молочных изделий и сладостей.
Однако, возможно, компания-заявитель делает ставку на вирусный эффект и черный пиар. В современном маркетинге шокирующие названия иногда используются для привлечения внимания аудитории, которая устала от стандартных и «глянцевых» брендов. Если регистрация пройдет успешно, «Хрючево» может стать примером того, как ироничный подход к неймингу превращается в бизнес-стратегию. Эксперты не исключают, что под этим брендом будут выпускаться продукты в ретро-стилистике или с акцентом на простоту и доступность, обыгрывая самоиронию.
На данный момент заявка находится на стадии рассмотрения. Роспатенту предстоит проверить название на соответствие требованиям законодательства, в том числе на отсутствие противоречий общественным интересам и принципам морали. Если ведомство одобрит регистрацию, потребители смогут увидеть на прилавках молоко, какао и батончики с этикеткой, которая еще недавно считалась бы неуместной для серьезного производителя. Остается только наблюдать, станет ли «Хрючево» маркетинговым прорывом или очередным курьезом в мире российского бизнеса.