Крупнейшая российская сеть по продаже электроники и бытовой техники «М.Видео» объявила о масштабной оптимизации своей розничной сети. По данным источников, компания планирует закрыть до 30% своих торговых точек по всей стране в течение текущего года. Это решение затронет более 200 магазинов из общего портфеля, который на сегодняшний день насчитывает свыше 880 объектов.
Основной причиной такого радикального шага аналитики называют усиливающееся давление со стороны онлайн-ритейлеров. Покупатели всё чаще предпочитают делать покупки в интернет-магазинах, которые за счёт более низких операционных издержек могут предлагать технику по более конкурентным ценам. Традиционный офлайн-ритейл, с его затратами на аренду больших площадей и содержание персонала, становится менее рентабельным в условиях растущей доли e-commerce.
Этот процесс отражает общемировой тренд трансформации рынка электроники. Сети переходят к модели «физический магазин как шоу-рум», где покупатель может ознакомиться с товаром, получить консультацию, но заказ часто оформляется онлайн с доставкой. Ожидается, что «М.Видео» сосредоточится на развитии именно таких форматов, а также на усилении логистики и сервиса доставки, чтобы конкурировать с чистыми онлайн-игроками.
Закрытие сотен магазинов, безусловно, окажет влияние на рынок труда и локальную торговлю в регионах. Однако для компании это необходимый шаг для повышения общей эффективности бизнеса и адаптации к новой реальности, где доминируют цифровые каналы продаж. Остальным игрокам рынка, вероятно, также придётся пересматривать свои стратегии и оптимизировать розничные сети, чтобы оставаться на плаву.