В России готовится серьёзное ужесточение правил рекламы сладких напитков. Новый законопроект направлен на защиту потребителей, особенно несовершеннолетних, от вводящих в заблуждение маркетинговых сообщений.
Согласно предлагаемым изменениям, реклама газированных вод, сокосодержащих продуктов, энергетиков и других сладких напитков больше не сможет утверждать об их пользе или безвредности для здоровья. Под запрет также попадут обещания улучшения состояния организма и даже подача продукта как эффективного способа утоления жажды. Одним из ключевых нововведений станет полный запрет на обращение рекламных сообщений к аудитории младше 18 лет.
Самым заметным изменением для потребителей станет обязательное предупреждение о вреде чрезмерного потребления сахаросодержащих напитков. Это предупреждение должно будет занимать не менее 7% от общей площади рекламного пространства в печатных изданиях, на баннерах или в видеороликах. В аудио- и видеоформате на него должно отводиться соответствующее время. Цель — донести до потребителей информацию о возможных рисках для здоровья, связанных с регулярным употреблением таких продуктов.
Эксперты отмечают, что подобные меры соответствуют общемировой практике борьбы с ожирением, диабетом и другими заболеваниями, связанными с питанием. Ограничение рекламы, нацеленной на детей, является одним из рекомендованных ВОЗ шагов. Инициатива призвана сделать маркировку и рекламу более прозрачной, позволяя гражданам делать осознанный выбор.
Если законопроект будет принят, производителям и рекламодателям придётся полностью пересмотреть свои маркетинговые стратегии и адаптировать все рекламные материалы под новые строгие требования.