Российский рынок биологически активных добавок переживает настоящий бум: по данным аналитики больших данных (big data) оператора T2, с начала года продажи магния на маркетплейсах демонстрируют устойчивый рост — ежемесячно спрос прибавляет около 3%. Интерес к этому минералу проявляют практически все возрастные и доходные группы, что делает его одним из самых востребованных товаров в категории здоровья.
Любопытно, что гендерный портрет покупателя магния имеет явный перекос: 60% приобретающих этот продукт — женщины. Эксперты связывают это с более внимательным отношением женщин к профилактике стресса, улучшению сна и поддержанию нервной системы. Магний традиционно рекомендуют для снижения тревожности и нормализации работы сердечной мышцы, что особенно актуально в условиях высокого темпа жизни.
Однако мужская аудитория тоже активна, но в других сегментах. Согласно исследованию, 67% покупателей креатина и 62% покупателей протеина — мужчины. Это отражает тренд на спортивное питание и силовые тренировки. Женщины, в свою очередь, чаще отдают предпочтение коллагену (для кожи и суставов), клетчатке (для пищеварения) и Омеге-3 (для сердца и сосудов).
Таким образом, рынок добавок становится все более сегментированным: если магний можно назвать «универсальным» продуктом с женским акцентом, то креатин и протеин остаются преимущественно мужскими. Аналитики отмечают, что рост интереса к магнию не зависит от сезона и уровня дохода — покупатели готовы инвестировать в профилактику здоровья. Тренд на осознанное потребление и заботу о ментальном благополучии продолжает набирать обороты, и, судя по динамике продаж, магний еще долго будет оставаться в топе потребительской корзины россиян.