Культовый бренд «Рыжий Ап», знакомый многим с детства, может вернуться в российские магазины спустя почти 20 лет. Компания «Вимм-Билль-Данн» уже подала заявку на повторную регистрацию товарного знака. Если её одобрят, под этим брендом снова начнут выпускать йогурты, лимонады и другие продукты, которые когда-то пользовались огромной популярностью.
«Рыжий Ап» — это не просто название, а целая эпоха в истории российского рынка продуктов питания. В конце 1990-х и начале 2000-х годов бренд ассоциировался с яркими, вкусными и доступными продуктами для детей и взрослых. Его узнаваемый логотип и упаковка были на слуху, а рекламные кампании запомнились многим. Однако в середине 2000-х бренд исчез с полок, уступив место новым маркам и трендам.
Возвращение «Рыжего Апа» может стать значимым событием для рынка. Во-первых, это ностальгия: многие потребители, выросшие на этих продуктах, с радостью увидят знакомый бренд. Во-вторых, «Вимм-Билль-Данн» — крупный игрок, который умеет работать с наследием и адаптировать его под современные реалии. Под брендом планируют выпускать не только классические йогурты и лимонады, но и, возможно, новые линейки, отвечающие трендам здорового питания и функциональных продуктов.
Эксперты отмечают, что регистрация товарного знака — первый шаг. Если заявка будет одобрена, компании предстоит разработать новую упаковку, маркетинговую стратегию и наладить производство. Однако сам факт подачи заявки говорит о том, что «Вимм-Билль-Данн» видит потенциал в возрождении легендарного бренда.
Для потребителей это возможность вновь ощутить вкус детства, а для рынка — пример того, как ностальгия может стать драйвером продаж. Остаётся дождаться официального решения и увидеть, каким будет обновлённый «Рыжий Ап».